據調研機構Strategy Analytics發布的數據顯示，在2020年，雖然受到疫情沖擊，但從前三季度數據來看，盡管智能音箱增速有所放緩，卻始終維持了正增長，2020Q3，智能音箱總體銷量增長2.6%，而在此前，2020Q1全球智能音箱達到2820萬臺，同比增長8.2%，Q2增長至3000萬臺，比Q1增長6%。

2021年伊始，在全球疫情的考驗下依然保持增長，讓各大機構對智能音箱的發展保持了樂觀態度，Omdia市場研究公司最新數據顯示，2020年，全球智能音箱市場價值達到97億美元，預計在2025年將增長到263億美元，年復合增長率(CAGR)達22.1%;全球智能音箱出貨量為1.36億臺，同比增長39.7%，2025年，預測智能音箱出貨量達到3.45億臺，年復合率增長率達到20.5%。

五分之一家庭擁有智能音箱

繼人手一臺智能手機后，智能音箱正在成為下一個家庭新寵。

據Omdia在2020年對33個國家和地區的受訪者進行的調查顯示，22.8%的家庭擁有一個以上的智能音箱，其中，3.4%的家庭擁有兩個智能音箱，0.9%的家庭擁有3個智能音箱;而在中國，據Canalys發布的數據顯示，截至2019年12月底，中國智能音箱安裝數量超過5990萬臺，與2018年底2250萬臺同比大幅增長166%。

智能化浪潮席卷全球，面向消費科技方向的智能家居也在迅猛發展，家庭智能化日益普及。各種智能設備層出不窮，作為最成熟的智能單品以及智能家居可能的最佳入口之一，智能音箱在全球迎來了可觀的發展;另一方面，2020年突如其來的疫情也在一定程度上推動智能音箱“破圈”，在線醫療、在線教育、遠程辦公等應用場景，給智能音箱帶來了更廣泛的空間。

在產品方面，屏幕音箱正逐漸成為智能音箱市場發展的重要推動力，屏幕讓智能音箱完成了從語音延展到視覺的改變，對于在線會議、線上教育等應用場景有著重要的幫助，進一步提升了消費者對于帶屏幕音箱的使用粘性。據Strategy Analytics數據顯示，在2020Q3，屏幕音箱銷量同比增長21%，隨著智能音箱在日后承擔起工作、學習、娛樂等更多作用，帶屏幕智能音箱將成為智能音箱產品的主流。

紛至沓來

智能音箱所帶來的廣闊前景，正吸引玩家們爭相入局。

2014年，亞馬遜推出智能音箱Echo，資料顯示，2015年，Echo占據了音箱市場銷量25%，2016年賣出超過700萬臺;同年，谷歌在年度I/O開發者大會上發布智能音箱Google Home;2018年，蘋果推出智能音箱HomePod，進入智能音箱領域。據Strategy Analytics相關數據顯示，目前在全球范圍內，亞馬遜仍然以21.6%的市場份額穩坐全球智能音箱銷量冠軍寶座，谷歌以17.1%的市場份額緊隨其后。

在國內，2015年，京東聯合科大訊飛推出叮咚智能音箱，拉開了智能音箱“百團大戰”的序幕，2017年，阿里巴巴、百度、小米、聯想等公司先后發布智能音箱產品，而在其后，互聯網科技公司、傳統音箱企業、內容服務廠商，新興創業公司等以自研或合作的方式進入智能音箱領域，在家電方面，海爾和美的兩大家電巨頭也加入到智能音箱的競爭當中，2018年，美的在AWE展會上推出了額自家的“小美”AI智能音箱，2019年，海爾發布智能音箱“小優”嗎，具備人臉識別、手勢識別等交互功能。在更早的時候，格力發布了一款“魔方精靈”，海信方面則發布了一款比智能音箱“更高級”的“智能家居中樞”——“AI信果”。

據不完全統計，目前在智能音箱的賽道上，已經涵蓋了互聯網、硬件、電商平臺、傳統家電廠商、人工智能創業公司等選手。

誰的風口?

據調查數據顯示，目前國內的智能音箱市場呈“三足鼎立”之勢，阿里、百度、小米三家占據了國內市場96.5%的市場份額，然而，越來越多的選手進場，新的挑戰者也在向“御三家”發起挑戰，其中，家電無疑扮演著重要的角色。

有分析認為，目前智能音箱主要可以分成幾個大類，以阿里為代表的，借助電商、零售等業務，創造出獨特的支付系統和購物功能;以百度為代表的，憑借在AI技術領域以及資源上的優勢，在應用場景和能力上有著更好的表現;也有智能音箱產品回到傳統音箱的模式，如華為推出的“Sound X智能音箱”，除了智能音箱功能外，其主打的便是“Hi-Res無損音質”。

在娛樂、購物上占有優勢，但在作為智能家居的入口上，目前的智能音箱產品都未能達到理想中的效果。事實上，語音交互一直被認為是智能家居的最佳入口之一，也是智能音箱最主要承擔的角色之一。而智能家電作為智能家居的重要組成部分，家電企業有著家電用戶使用群體上的優勢，這些用戶都是家電企業進行智能音箱領域的潛在客戶。

另一方面，像海爾、格力、美的等家電巨頭，其都有一套自家的全套智能家居解決方案，海爾推出“海爾智家”，美的“M-Smart”戰略，格力也發布“零碳健康家”的全屋智能系統，對于智能家電廠商來說，不想在入口上被“扼住喉嚨”，最好的辦法就是選擇自己的智能音箱作為智能家居入口。

有分析人士向西柚表示，家電企業進入智能音箱領域，除了可以完善自家的生態以外，對于未來的智能家居市場爭奪也有著重要的作用。事實上，像小米、華為等領域頭部品牌已經開始在智能家居領域縱深布局，小米擁有龐大的AIoT生態，華為方面也有“華為HiLink”智能家居平臺，在傳統家電已經觸及“天花板”的情況下，智能音箱和智能家居或將成為家電企業必須踏足的新賽道。

(家電網? HEA.CN)